bet9九州入口线路选择B站是“发卫星”还是还是“放卫星”?

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作者姜玉清

7月10日,会州11号运载火箭发射失败,B站赠送的“儿童节礼物”——“毕丽毕丽视频卫星”——未能进入轨道。

网友们开玩笑说,儿童节礼物“卫星变成了烟花”,而B台官方微博则表示“发射计划不会停止,卫星会再次发射”。

问题是,B站是发射卫星还是“释放卫星”?

太空营销

今年5月以来,B站开始为卫星发射造势,甚至设立了官方视频号码“毕丽毕丽视频卫星”,并于6月1日发布了视频《B站的儿童节礼物:哔哩哔哩视频卫星,把世界拍给你看!》。

截至目前,该视频拥有342,000名粉丝和630.6万部电视剧。网民们很惊讶:小坡站什么时候变得这么有钱了?

这个事实可能会让b台的粉丝们失望

发射卫星为会州11号,卫星为长光卫星制造的吉林一号高分02E和S2威利空间一号系统。此次发射的主要目的是与此前发射的16颗“吉林一号”卫星联网,在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用。B站只定制了卫星的一些科普服务,并获得了一些数据。

也就是说,B站这次是“品牌化”,花钱给卫星命名是一种彻底的营销手段。

换句话说,——航天科技火箭技术有限公司和长光卫星也是营销老手。

今年4月1日,第一个带货直播的姐姐魏娅在直播室出售的火箭是快艇火箭,而用4000万元巨资购买“火箭发射服务”的买bet9九州入口线路选择家是长光卫星。

长光卫星是中国第一家商业遥感卫星公司,其研发的“吉林一号”开创了商业卫星在中国的应用。早在2017年1月,长光卫星就与航天科技签署了纯商业发射合同,并bet9九州入口线路选择完成了第一个商业订单的快州系列。

这一次,B站希望“品牌化”,长光卫星可以再次曝光,B站可以主要宣传自己定制了“中国第一颗互联网公司定制的科普视频遥感卫星”。

在这种双赢的模式下,乙站不仅不必承担高达5000-6000万的独家费用,甚至可以不花钱。至于被市场曲解的卫星,是B站造的,只要长光卫星不介意,B站肯定不会主动澄清。

空间探索的商业化已经进行了许多年,无论是以所有权还是直接购买的形式。

2002年,马斯克创立了私人太空运输公司SpaceX。在未来,来自SpaceX的一系列消息大大提高了33,354特斯拉的受欢迎程度,这是他执掌的另一家公司;2014年,日本东京大学研制的超小型人造卫星“Hodoyoshi3”与凯蒂猫娃娃成功发射。

国内空间商业化将于2018年左右开始。

2018年,天猫国际通过九天MSI设计开发的“纳米卫星”开展了名为“双11宇宙忏悔卫星项目”的营销活动;同年,“贝塔666”,贝塔的专有名称,成功推出。2020年,除了威亚销售火箭和B站发送卫星外,狄云还参与了儿童节斗鱼直播,并成功销售了两颗价值约1800万元的遥感卫星。

B站的卫星正踏bet9九州入口线路选择上太空商业化的窗口,并为自己进行了成功的营销。

为二次上市服务?

B台说这是“儿童节礼物”,但为什么要等到7月份才推出呢?

根据“航天爱好者网”的消息,这颗卫星于5月11日被运送到酒泉卫星发射中心,但直到6月下旬才有发射的消息;7月7日,最终宣布发射时间为10日12:11;7月9日,发射时间再次调整,推迟了6分钟。

B站的公关人员对果壳大灯团队说:“由于技术、发射场地等其他原因,卫星推迟发射,具体情况不便透露。”

但巧合的是,7月9日,一位内部人士透露,B站正考虑在香港二次上市,最初出售10%的股份。对于这一消息,B台回应称不会置评。

从“儿童节礼物”到“建党纪念日礼物”,这颗被网民称为“鸽子卫星”和“咕咕”的卫星发射,究竟是因为技术原因而推迟,还是在等待这位“知情者”透露返港上市的消息?

今年以来,B站的一系列“破环”行动引起了资本市场的高度关注,几乎没有受到瑞星事件和《外商投资法案》事件的影响。截至7月10日,美国股票的股价已经上涨了155.37%。

在今年6月港股上市后不到一个月的时间里,引领中国股市回bet9九州入口线路选择归的网易和JD.com股市分别上涨了24.0%和15.2%。“前辈”的成功大大增加了b站回港的吸引力

目前,B站还没有进入海外市场,公司和用户都在中国,其故事更容易被国内投资者理解。最近,a股和港股都显示出牛市开放的迹象。如果他们此时回到香港,肯定会通过东风获得大量的二级市场融资。

B站急需资金,因此没有理由坚持只依赖海外资本市场。现在它需要做的是在上市前拥有更好的声誉、更多的故事和更强的吸引力。

这颗命名的发射卫星符合所有要求。

仍未解决的赚钱问题

发射卫星的营销足以让B站吸引人们讨论一段时间,但发射失败了,故事也结束了。很快,这件事就会被人们遗忘。现在谁还记得凯蒂猫和天猫的“太空忏悔”?

在一个充满变化的现代社会,最重要的是“大新闻”。这就是缺乏盈利能力和依靠营销创造动力的缺点。——投资者也是人。一旦他们的吸引力消失,公司就没有好的利润来源和增长点。当股价合适时,他们自然会在二级市场寻找“接班人”,转投其他公司。

在营销方面,恐怕很少有人能与贾跃亭和罗永好相提并论,贾跃亭明天就要回国,罗永好是老罗。

在乐视的IPO欺诈和个人挪用公款后,贾跃亭仍找到孙宏斌“接手”乐视,并获得近40亿美元的法拉第未来投资;老罗是一个真正的“老网红”。大多数人知道手机是因为他们首先认识他,但是真正的买家总是很少。

然而,贾悦婷最终没能保住自己的生意。2020年7月20日,乐视将正式退出a股;罗永好也没能继续“敲打坚果”。2019年,坚果团队整体整合到字节跳动,老罗突然离开。现在他通过在微博上直播和颤音来还债。

虽然个别案例不能代表整体,但B站应该从中吸取教训,并提高警惕。

B站一直未能解决的问题是利润来源和活跃用户的货币化。

与其他视频网站不同的是,B站承诺“永远不做广告”,这使其失去了目前视频网站的大部分收入,陷入两难境地。

目前,乙站的收入来源主要包括游戏业务、直播、会员费和电子商务。

从2019年底到2020年初,由于广告商普遍缺钱,广告投放明显减少,许多视频网站的收入大幅下降。体现了乙站多元化收益的优势。2020年第一季度的收入同比增长了69%,这使得它在行业比较中显得特别高质量和突出。

然而,盈利和非盈利是一条分界线。如果增长率在达到分界线之前较高,企业对投资者的价值将为0。

B站还没有找到一个清晰的思路,用多元化的收入完全取代广告来实现盈利,还处于多点试水阶段。股价的上涨只是一种“预付款”,用于投资人们为B站讲述的故事,以及购买凭空想象的未来。

另一方面,在广告收入减少后,视频行业的其他企业也加强了精细化运营的研究和应用。

优酷、爱奇艺、芒果电视等龙头企业一直在积极关注一种应用,这种应用可以实现同一视频网站,同时观看同一部影视剧,不同的广告出现在同一位置

简而言之,传统的植入式广告无法替代;手工渲染替换的整个生产周期为1月至2月,甚至更长;上述新技术的出现可以将从广告制作到广告投放的时间缩短到1分钟,大大提高了替换效率,从而实现了广告的准确投放。这不仅可以增强广告效果,还可以显著增加视频平台的广告收入,因为多个广告可以放在一个屏幕上。

一旦技术成熟,视频平台的收入可能会被大大提及。那时候,乙站的盈利故事怎么讲呢?

自2017年以来,在B站赚钱的想法已经转移到了UPowner身上。2017年,乙站推出绿洲计划,收取站长广告费,并要求未加入的站长禁止放置二维码和淘宝类广告;如果你发布它,你将不得不在第一阶段支付10万英镑的广告费。这引起了Up所有者的强烈不满。

2020年,乙方站在“奖励计划”之外(即鼓励Up业主在B站的商品库中选择自己的商品来搬运商品和分配佣金),并推出“星火平台”来促进Up业主和企业之间的合作,声称提供更多的合作机会、标准化的流程和透明公平的报价。

在乙台从西瓜视频中抢走了“向上”的厂长,并获得了价值4000万元的合同(双方均否认)后,钛媒爆出了一则新闻,一位资深游戏公关人员说他现在无法直接找到厂长。有必要通过B站开展业务,目前比例不明;一般来说,5-6W的腰围在B站是向上的。B站的官方价格是向上的两倍。

推广现场直播带来的商品往往接近颤音和快手,而依靠Up业主和商业企业之间的合作进行绘画就像MCN公司的做法。用B台的上级阿牛读钱的观点来说:“无论从哪方面来说,它都离B台的视频服务有点远。”

据天丰证券分析师介绍,B站的潜在用户空间在4-5亿之间,它不是中国的Youtube,而是中国的迪士尼——“老少皆宜的梦想”,B站的目标是星海。

然而,如果用户不能赚钱,无论增长多少都无助于公司的利润;但是B站没有Youtube的广告收入和迪士尼坚实的收入基础。如果你想航行到星星的海洋,你甚至没有钱造一艘船。这真的是“全靠你自己”吗?

在各种视频网站的竞争中,乙站的掌门人终于结束了“用爱发电”的历史。我不知道B站什么时候才能在激烈的竞争中找到利润点,这次和下一次赚回卫星冠名费,真正做到“发卫星”而不是“放卫星”。